阿里巴巴系电商炒热了11月11日的“光棍购物节”概念，整个电商行业均受益不浅。不过在今年，除了天猫、京东、淘宝等电商在当下正积极备战“光棍节”外，苏宁宣布，11月9日~11日，线下商场门店和苏宁易购联动操作“零元购”活动；国美、永乐也相继出招，备战“光棍节”促销。
      此次活动，苏宁各体系提前一个月进行产品货源、促销资源、宣传推广、物流配送筹备，10月底已与国内外上百个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备。数万款市场主流畅销商品全部参与到促销当中。“光棍节”期间，苏宁线上线下的联合销售任务将冲刺50亿元。
      国美也将在全国1700多家门店推出“网上比价，店内下单”的促销活动，联合500家品牌对相关品类进行让利。此外，永乐全上海70余家门店也将推出“全网比价，店内下单”活动，并承诺如遇价格高于网价，永乐可当场给予补差。
      线下零售业加入这场盛宴，一方面是应对电商在11月11日前后的“疯狂”促销行动，是一种明显的竞争行为；另一方面也可以与其线上电子商务进行配合，线上线下并举，达到提升业绩的目的。不可否认，“双十一”已然成为线上线下各行业争抢市场份额的重要时点。